Master de Creación, Activación y Gestión de Marcas de Branzai.com

- INSCRIPCIÓN Y RESERVAS: 2018 -

Primer Master Profesional sobre Branding, enfocado a transmitir las herramientas, metodologías y procesos implicados en la definición estratégica de marcas y su gestión, a través de casos prácticos y reales, que nos mostraran el día a día de una consultora internacional de marcas.

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750,00 €

- INSCRIPCIÓN Y RESERVAS: 2018 -


Primer Master de Creación, Activación y Gestión de Marcas de Branzai.com.


Una visión profunda de las dinámicas profesionales de los procesos de creación y gestión de marcas empleados actualmente desde la consultoría internacional.


Un recorrido práctico por los conceptos, herramientas y metodologías empleadas para la construcción de Marcas poderosas y competitivas, capaces de impactar positivamente en el negocio de sus compañías.


PROGRAMA DE FORMACIÓN


Creación de Marca



  • Historia del Branding

  • Marca y Branding Hoy

  • El proceso de creación de marca

  • El Diagnóstico

  • Investigación de mercados

  • Análisis competitivo

  • Territorios de Marca

  • Valores de Marca

  • Personalidad de Marca y Arquetipos

  • Propuesta de valor, Promesa y Posicionamiento

  • Naming y el tagline

  • Tono de Voz

  • Storytelling y Plataforma de Mensajes


Identidad Visual



  • El brief creativo

  • Proceso de inspiración y planteamiento

  • De la Plataforma de Marca a la Identidad

  • El logotipo

  • La Tipografía

  • Los Sistemas visuales de Marca


Activación



  • El brand journey

  • Plan de implicaciones

  • La omnicanalidad

  • Experiencia de Marca

  • Branding sensorial

  • Brand engagement y cultura de marca

  • Plan de Lanzamiento interno y externo

  • Embajadores de Marca

  • Brand Stars


Gestión



  • Ciclo de vida de las marcas

  • El Brand equity

  • Definición y medición de KPI’S

  • Creación de cuadro de mandos

  • El Brand Guardian

  • El gobierno de marca

  • Arquitectura de marca

  • Gestión de portfolio de marcas y productos

  • Migraciones de marca

  • Fusiones y adquisiciones

  • Patrocinios y cobrandings


 


DINÁMICA


Con un máximo de 12 alumnos seleccionados, trabajarán sobre 2 Brief iniciales: Creación y Rebranding de casos reales, poniendo en práctica lo aprendido, resolviendo ambos proyectos a medida que avanza la formación.


PROFESORES


Iván Díaz
Director de estrategia en Grávita. Más de 13 años de experiencia en consultoría internacional en Brand Union, Interbrand y Morillas.


Rubén Martínez Brand
Design Director en Brand Union. Más de 10 años de experiencia en departamentos creativos en consultoría como Interbrand.

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